明星拿走真人秀成本的2/3 电视台已经开不出工资
2017-03-17 13:37:14   来源：新浪网   评论：0

　　来源：公众号孟大明白（mengdamingbai）

　　偶尔看了一次电视，浙江台在播一个叫《王牌对王牌》的节目，当期请了一大堆嘉宾，有张国立[微博]、蒋雯丽、陈建斌[微博]、王刚、张铁林、宋茜[微博]、马苏[微博]、林更新[微博]、陈赫[微博]、王源[微博]等至少十几个人吧，我在心里默默算了一下这些艺人的出场费总和，吓得当场差点昏过去。

　　查了一下这个节目的投资号称有三亿，赞助商果然是国产品牌手机和快消品饮料，这两类产品再加汽车基本承包了所有真人秀的冠名。

　　出几个考题：

　　1，范冰冰[微博]上的哪档真人秀毫无水花

　　A，《无限挑战》；B，《跑男》；C，《挑战者联盟》；D，《二十四小时》

　　2，陈道明和姜文上的分别是哪两档节目？

　　A，《四大名助》；B，《造梦者》；C，《传承者》；D，《王牌对王牌》

　　3，张国立上过哪些真人秀？

　　A，《咱们穿越吧》；B，《非凡匠心》；C，《花漾梦工厂》；D，《我看你有戏》

　　公布答案：1，范冰冰自己上过跑男，她和李晨[微博]合体上了《挑战者联盟》，而且连上两季，收视率都没有破1，还不如他俩上《康熙来了》聊聊性生活有水花。

　　同样失败的还有芒果台的《全员加速中》，那长长的明星名单看得人眼花缭乱，数了一下，第二季请了32位明星，基本都是有头有脸的。

　　第一季也差不多人数，你身边有人看过这节目吗？它还直接连累到总导演洪涛和团队来不及准备《我是歌手》，手忙脚乱。

　　2，陈道明和姜文上的节目是北京卫视的《传承者》和《造梦者》，比他们更低调的是张曼玉的首秀已经贡献出去了——《十二道锋味》，大家或许知道这个节目，可有多少人看过张曼玉这期呢？又有谁知道杨紫琼、林忆莲[微博]也上过这节目呢？

　　3，张国立上过上述列出的所有真人秀，还参与投资了真人秀，《非凡匠心》和《咱们穿越吧》都不差，可是平台局限，讨论度有限。

　　————以上提到的都是你还听说过的————

　　王凯[微博]参加过《我们战斗吧》，除了靖王妃还有人听说过这节目吗？

　　谢霆锋、吴奇隆[微博]合作过一档叫《蜜蜂少女队》的选秀。

　　陈坤[微博]的首秀是献给《二十四小时》的。

　　梅西、因扎吉上过浙江台一档走出国门的足球选秀《绿茵继承者》。

　　周迅全程把控过《西游奇遇记》。

　　你以为没上过真人秀的很多大牌，其实已经秀过了，只是我们没注意就没了。

　　———以上还是能够顺利播出的————

　　《花样大叔西行记》，东方卫视拟请陈道明、彭于晏[微博]、杨洋[微博]、赵丽颖[微博]。。。。不见了。

　　芒果台的《来吧，说做就做》已经请了陈小春[微博]、包贝尔[微博]、潘玮柏[微博]等人，并且拍了，由于前期宣传全韩国团队打造，拍了一半，停播。

　　何炅[微博]主持的《头号惊喜》，停播。

　　何炅和黄磊[微博]参与分成的《向往的生活》，为什么横跨了夏秋冬三季？因为东方卫视在没有招到商的情况下开录，发现招不到商，停了，于是湖南台接了盘，播得已经算不错，算有一些热度的，只是听说也被有关部门批评内容虚假了。

　　如果参加过卫视招商会应该感到更魔幻，那些动静很大有大咖站台的真人秀最后都去哪儿了？

　　还有，2016年的超女冠军是谁？

　　以及，你看过以下这些节目吗？

　　和唱歌有关的：《歌手是谁》、《盖世英雄》、《端午金曲捞》、《音乐大师课》、《中国新声代》、《看见你的声音》、《我想和你唱》、《谁是大歌神》、《天籁之战》、《隐藏的歌手》。。。。

　　我字开头的：《我们战斗吧》、《我是大医生》、《我是演说家》、《我去上学了》、《我们来了》、《我们的法则》、《我是创始人》。。

　　这只是已经播出的节目中一小部分，半路夭折的更如恒河沙数。

　　真人秀现在已经成为高风险产业，《来吧，说做就做》这样的节目，明星拿走了出场费，所有该花的钱已经花了，但由于未播，赞助商的钱是不会给的，所有损失均由制作公司承担，一个烂尾项目就可以拖垮一家公司。

　　我采访了真人秀节目制作人和选角负责人，他们总结出目前真人秀的乱象。

　　明星拿走总成本的三分之二。

　　过去明星报酬约占二分之一，去年所有明星都涨了。以前有个所谓的首秀价格，“破处”的明星可以拿到最高价，后面会低些，现在由于能上的明星基本都轮完了，无论秀过多少轮，只涨不降。

　　EXO归国四子中最高的一位每期可以拿到1000万，如果节目有十期，他拿走一亿，而且他综艺感很差。

　　另一位在军旅节目中不按常理出牌反而有喜剧效果的，打包价不低于3000万。

　　《琅琊榜》最热时有客户说只要胡歌[微博]上，先给他一个亿。现在胡歌和彭于晏的首秀还没献出，只要他俩肯上，不看团队和节目形式，赞助商直接掏钱。

　　综艺节目最贵的嘉宾咖位不是按电影、电视剧的默认方式，客户认的三种人：热播电视剧红星，熟脸综艺咖如价钱打着滚上调的薛之谦[微博]、贾玲[微博]，身上有代言和流量的小鲜肉。电影咖在综艺这条线并不吃香。

　　薛之谦去年上过的综艺。

　　大张伟去年上过的综艺。

　　大腕们这么贵，这么难敲档期，对收视率却并无贡献，收视率主要靠买。

　　这也是上面说过的那么大腕加盟却没有相应反响和口碑的节目充斥荧屏。大家都在买收视，客户也知道，数据只是要报给上级的，尤其是外企只看自欺欺人的数据。

　　买收视的主力是制作公司，电视台不会花钱买，他们也没钱，某个排名前五的卫视已经要开不出工资了，所以电视台自制节目的收视率会比较干净。

　　大部分卫视的节目都是外包，外包节目制作公司分大头，电视台分小头，这些制作公司的人员全部是电视台内部流出的骨干，回过头来和前同事谈生意。

　　赞助商和制作公司签了对赌协议，收视率要达到某个数字才会付款，对赌是收视造假的重要原因之一。

　　买收视也要看谁下手更早，因为同一时段的收视份额是有限的，买得晚就没有份额了，电视剧下手比综艺节目更早。

　　网播量客户不太在乎，因为作假成本太低。客户主要的参考标准：有大腕，上热搜（不上热搜就被判断为白做了），收视率（虽然是假的）。

　　两少一多，节目多明星少赞助商少，招商越来越难。

　　明星呈两极分化，一线明星超贵且非常难谈档期，小咖挤破头想上。

　　有些电视台终于提出不招到商不能开录，但要冒开天窗的风险，有个卫视大部分真人秀都是“裸奔”，就是没有任何赞助商就录制了，边录边找客户爸爸。这样赔本赚的是卫视排名，如果不顶着头皮硬上，跌出前五就更没有广告了。

　　过去5000万可以做一季，现在一个亿是小节目，不少体量在两三个亿的巨无霸，这种节目电视台一年只能承载一两个。网综成本会少很多，5000万以上算大制作，但是招商会更困难。

　　网综能赚钱的更是廖廖无几，视频网站还能撑着烧钱是因为都投靠了干爹——阿里的优酷，李彦宏的爱奇艺，苏宁的PPTV。

　　说回我们的主题：为什么大腕又贵性价比又差还必须要请到呢？因为死循环的症结在于客户要求必须有大腕，没腕不投。哪怕腕对收视毫无帮助也没关系，反正收视可以买。

　　我们可能觉得客户是不是傻？其实并不是，这是他们降低风险的做法，有大腕意味着拥有了高投入和成熟团队。

　　为了降风险，客户除了要求看到成片，更大的改变是不愿意投新节目了。例如某牛奶品牌，绝对不投任何节目的第一季，《爸爸去哪儿》第一季几千万可以冠名他们不投，第二季涨到几个亿冠名他们就投。

　　这样的后果就是电视台不敢开新节目，收视和招商能有保障的只有老牌节目，《跑男》里每个人都那么疲沓和尴尬为什么还不停？因为有赞助。

　　有没有容易招到商的节目？有！

　　美食、母婴、装修，这些厂商没有渠道投放，《十二道锋味》收视和影响力都麻麻，但非常赚钱，有12个赞助商，据说一季赚了五六个亿。

　　既然如此，电视台为什么不集中制作这类节目呢？因为它们太小众了，不会形成大众热议话题，锋味也是因为有大明星才能上马。

　　虽然我也不太理解，为什么电视台会认为户外竞技类节目就有话题度，我个人认为是思想固化墨守成规导致的，节目形式没有错，错的是整个行业的不动脑子。

　　采访的制片人说：整体经济形势下行导致的资金紧张，真人秀已经走到尽头——当然这话也说了好几年，看着快死了，真人秀又会百般挣挫着改头换面一番再次出发。

　　只有极少量真人秀能给明星人设带来正面影响，多半还是在消耗明星，明星也只拿真人秀当作赚快钱的工具，双方都是敷衍心态。

　　并不是明星高报酬拖垮了电视台，骨干流失，人浮于事才是国有电视台衰败的主因，试想一下，制作人在电视台收入低，变相拿到的奖金很有可能导致他因贪腐入狱，而自己成立公司，光明正大获得高收入，谁能拒绝呢？